在给孵化计划的朋友们进行广告诊断的时候，GOD哥一般第一眼会看CTR指标，
CTR（Click-Through-Rate）指标即为广告点击率，比如，你的广告向100个人投放展示了，有5个人点击了这条广告，那么，这条广告的点击率就是5%，在仿牌广告投放中，一般这个指标不要低于5%，否则，你的广告素材就很有优化的空间。
为什么我会第一眼看这个指标，这是因为我一般借助这个指标先对学员的前端广告做一个定性判断，只有前端广告素材和文案没有问题的前提下，才有进一步进行深入分析CPM、CPC以及加车指标的分析意义。
理论上我们可以这么理解：CTR越高➡CVR（转化率）越高➡广告收益越好➡ROI越高，但在实际的投放工作，CTR并不一定会是一个很重要的KPI指标，为什么这么说？独立站也好，其他行业的投放工作也罢，大部分的KPI指标都是由ROI/ROAS指标说了算，理由很简单，因为这些指标直接影响到了你的投产比。
当你的广告样本数据足够大的时候，我们要衡量广告效果还是要借助ROI指标，相反，CTR指标只能作为KPI考量的一个次要因素。
下面，我借助别人在Facebook上投放APP安装的一个数据报表图，
这是一个消耗8万多美金的账号，样本数据非常丰富充分了，我们选择单次APP加购（Mobile App Adds To Cart）成效Cost per result作为衡量KPI的最核心指标。
采用对比分析法，CTR指标最高的红色广告总消耗12828.86美金，获得419次成效，相反，CTR指标很低的绿色广告Cost per result指标（20.35美金）比红色的要低很多，总消耗也少很多，换句话说，如果消耗相同的预算，绿色广告至少可以获得630次的成效，ROI明显优于红色广告。
所以，我们可以看到，在实际的衡量广告效果中，并不能简单地借助CTR来考量效果，因为任何广告的最终本质都是：借助智能算法，将创建出来的广告投放给最需要的人群。
理论上，只要我们的CTR指标不是特别靠谱，那么在实际投放的工作中，CTR指标可以适当地进行忽略。
更多时候，CTR指标被用来作为排查异常的一个数据，比如说，你广告跑起来后发现CTR指标非常离谱，这有两种情况：
1）、低得离谱
这个时候就要检查一下广告文案素材，比如，是否上传错了图片或者视频，素材离谱到让人没有任何点击的欲望；比如，人群受众是否定位错了，明明要投放一个LV的大花包，受众却选择男性，
嗯，我也可以理解男性朋友可能会为他的妻子或者女朋友买个包，但占比和概率很低很低，忽略不计。
遇到这种情况的话，要及时发现，调整和优化广告，特别是公司的运营投手，否则，一旦出现这种低级错误造成重大的损失，也会面临自己被优化掉的风险了。
2）、高得离谱
当你的广告CTR指标很高，但成效又很低的时候，这个时候就要考虑自己是否做了标题党，永远记住，太过浮夸的标题党对于我们广告的转化意义不会太大，白白浪费预算。
在仿牌的Meta广告投放中，因为行业性质，我们的广告不可能像普品那样无限采集样本数据，所以，CTR指标反映的是短暂时间线的广告成效，指标符合大方向行业需求，具有一定的参考意义，所以，我们一般会在短暂的时间内借助CTR指标来做两件事情：
1）、排错
2）、优化素材和文案
但请注意，这两个用处一般有效期只有一周，换句话说，一旦你的仿牌广告投放稳定，核心指标符合KPI要求，比如，CPM和CPC都很不错等情况，这个时候，CTR指标可以次要参考了，你所要做的事情就是预算拉满，让子弹死命飞！
