在上一文中，我们对Facebook广告体系与框架有了一个大致的认知，今天，我们针对普、广系跨境电商独立站的Facebook广告投放，讲解一下一些准备工作。
ADS账号
Facebook账号体系分为个人号、BM号以及企业户，
不同类型的账号，权重和下号渠道都不一样，成本也是有极大的差别，比如，个号主要涉及到黑号、账单号、半限与高限号、PAGE号、解限号等；
BM号涉及到BM半限、BM高限，BM像素可分享与接收分享等；
企业户涉及到国内代理户、海外户、二不限、三不限等。
使用什么类型的账号与Facebook在不同时期的政策以及目标市场直接关联，不能随便用，否则，基本很难投放出效果来。
值得注意的一点，Facebook广告账户资源是这个项目的重要资源之一，可以说，这个资源没有把好，投放工作基本就废了一半。目前，资源市场非常混乱，90%以上的国内号商都是东南亚代理商，二道号贩子，价格贵了近一半不说，稳定性也是堪忧，尤其是企业户，很多都是通过“分享”做出来的假二不限、三不限户，首冲都是上千美金起，跑不出扩量效果，巨坑。
行业性质，账号资源，需要经常更新替换。本资源属于核心的资源之一，不在前端展示，这块权益目前只会不定时更新给我们的会员客户。
落地页
在莆、广系跨境电商独立站Facebook广告投放中，我们的落地页一般是产品目录集，
或者详情页，
莆、广系跨境电商独立站一般采用opencart或者wordpress这类的框架进行网站搭建，生成落地页，这类的站点需要符合如下几个技术要点：
这个落地页抽出几个技术要点：高抗投诉、收款安全技术以及广告过审技术。
需要说明的一点，现在的莆、广系跨境电商独立站广告过审技术不建议用斗篷，这都是非常落后和鸡肋的技术方式了，误杀率高，而且，会产生很多不必要的成本浪费，请看下文：
所以，下次再有人说莆、广系独立站投放要用到斗篷，这种说法真的OUT了！
落地页的优化至关重要，我们可以在站内放置GA4，通过指标分析，进行有针对性优化，站内优化做得不好，会直接影响转化率；此外，我们还可以根据前端的广告报表来定位落地页的问题，比如，信任度问题，比如，选品问题等，综合考量。
素材
在莆、广系跨境电商独立站Facebook广告投放中，针对素材，我们一般采取“搬运”的大方向原则，比如，在广告库或者借助SPY工具进行先行参考，
搬运完成后，需要进行剪辑去重，并做文案差异化，这个很重要，否则 ，如果直接上到系统，一下子就会被系统检测到，广告立马就会被标记而封禁掉。
在投放之前，我们还需要准备一些其他资源，比如，虚拟卡、兴趣词工具、人群目标等。
很多资源是经常更新的，比如，前段时间经常用的一些虚拟卡资源，相应的平台认证政策和卡头都坏了，需要有的替换方案，做这个行业，永远都在不断“出现问题，并解决问题”的路上。
关于莆、广系跨境电商独立站Facebook广告投放的基础内容就讲解到这里了，剩余的投放技巧与运营重心还请广大的业内朋友们多琢磨，多钻研，多实践，多总结，以不变应万变，才能游刃有余，得心应手。对于新手，如果有兴趣，也可以参加我们的陪跑计划，
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