今天给大家讲讲Facebook广告相关，本文主要是针对新手，如果你是FB老鸟，这篇文章可以直接略过，对于身经百战的投手而言，兴许价值不大。
为什么我专题讲解Facebook投流，最主要原因还是在于莆、广系跨境电商独立站这个行业的付费流量绝大多数还是以FB投流为主，Google类的广告基本占比非常少；此外，TIK TOK ADS政策更严格，经常人工审，广告不容易上，再者，受众太泛，转化率太低，意义不大，因此，如果你想投流，首要考虑FB，如下：
毋庸置疑！
概念
什么是Facebook广告？
Facebook广告单元你可以理解为一种信息展示流，比如，你在浏览自己账号的时候，有可能在你的主页、侧边或者底部插入一条带有“Sponsored”（赞助内容）字样的图文或者视频帖子，如下：
这种帖子与Facebook用户时间轴上发布的展示方式无异，只不过，这些带上广告标记的帖子只会向特定的人群受众展示，并且，在不同的设备上展示的方式有所差异。
这里我们提取到一个关键点：特定的人群，换句话说，你的广告贴文只会推送给对你的产品感兴趣的人进行流量，比如，做卡塔尔国家市场的奢侈包包卖家，可能会向这个国家符合一定年龄的女性进行广告覆盖，
试图获得转化。
特定人群的锁定除了最基本的地区、性别和年龄之外，还包括兴趣关键词、版位等要素锁定，这是投手需要优化的大事情之一。
形式
有别于谷歌类的搜索电商，作为兴趣电商，Facebook广告只有一种展示方式，即：信息流推送覆盖展示，它不需要用户输入关键词进行检索，只要用户符合广告主设定的人群范围，都有可能被强行覆盖到，不管你喜欢不喜欢。
有人问，这样子漫无目的地覆盖人群，精确吗？咱们可别小瞧了Facebook广告智能算法，一个发展了20年的平台，人群标签精准度是超级牛逼的，这远甩TIK TOK广告，因此，难怪有人说：如果说Facebook广告是成人能力，那TIK TOK广告就像是一个襁褓婴儿般无力。
付费模式
Facebook付费模式是基于“展示”这个维度计算的，因此，就有了我们经常听到的千展CPM这个指标，即千次展示费用（cost per thousand）。
CPM是衡量一个广告花费高低的第一步，也是衡量受众质量的一个核心指标，特别是针对莆、广系独立站广告投放的朋友们，在第一轮投放的时候，一定就要锁定好这个指标，以免广告跑偏而造成不必要的成本浪费。
根据不同阶段广告学习算法与成本，CPM要控制在合理的范围之内，才会确保我们的ROI处于一个良好的水平，这也是衡量一个成熟投手能力的指标之一。
Facebook的付费模式中，主要是以竞价的方式来进行扣费，
因此，这涉及到扣费的核心指标：单点CPC，
同样，CPC也是很重要的一个核心指标，对于莆、广系独立站广告投放的朋友们，一定要控制在一个合理的范围之内。因为客单价比较高，我们不能一味地追求低的CPC指标，指标过低，导致受众人群质量过于一般，都是垃圾流量，难以转化，指标太高，投产比ROI又不成正比，容易亏本。
广告目标
新版的Facebook把原来的11个广告目标合并成了6个，分别是：知名度、流量、互动、潜在客户、应用推广以及销量，
不同的广告目标对应不同的广告业务类型，对于独立站的朋友们，销量是我们的首选广告目标。
这种广告目标主要就是为了挖掘和寻找可能购买你的商品或服务的用户，也是我们的仿牌独立站推广的首选广告目标，通过投放仿牌独立站落地页链接，进行投放推广。
关于广告目标的介绍，在这里就不再详细讲解，大家有兴趣可以看下我以前写过的一篇文章：
广告系列目标应与我们的整体业务目标保持一致。
广告追踪与优化
在Facebook广告投放工作中，我们一般借助像素代码来实现用户信息采集与广告追踪，通过在仿牌独立站中安装像素代码，可以实现跟踪转化率、优化广告指标、重定向广告、深度挖掘高质量的受众群体，从而提高订单成交率。
在像素代码中，我们可以追踪用户的关键性事件，记录与回传用户在网站上操作行为给广告系统，从而优化广告，比如：添加支付信息、加入购物车、加入心愿单、完成注册、联系、搜索、发起结账等。
所以，独立站一定要具备安装像素代码，并精准实时用户信息采集的功能，一般通过插件实现，比如，我司给莆、广系独立站的朋友们专门开发的像素代码安装与事件追踪插件，
不仅能非常精准快速采集事件，还能针对多个广告同时并发采集，对做投放的朋友们是一把利器。
有关Facebook广告的扫盲篇今天就先讲到这里，有兴趣的朋友可以继续关注我后续的文章，说明一点，如上的内容都是基础性的知识，但新手必看，否则，20%的理论成分没有消化，你还怎么实施80%的投放实操？
